Met mapping wordt het structureren van de website en URL-structuur bedoeld. Als je gaat mappen dan is er een groot verschil tussen het mappen van de zoekwoorden bij een bestaande website en mappen van zoekwoorden voor een nieuwe website. Waar je bij een nieuwe website geheel ‘vrij’ bent om de structuur te bepalen, ben je bij een bestaande website minder flexibel. Die bestaat namelijk al en is volgens een structuur opgebouwd. Toch kan je daar ook veranderingen in aanbrengen, maar dan moet je rekening houden met URL’s die veranderen en de redirects (doorverwijzingen) die daarbij komen kijken.
De bedoeling van mapping is dat je zoveel mogelijk relevante zoekwoorden met zoekvolume (uit het zoekwoordenonderzoek) aan een pagina hangt. Stel je voor dat dat ik gevonden wil worden op de volgende zoekwoorden:
- fietsen
- fiets kopen
- fiets bestellen
In dat geval zijn er meerdere mogelijkheden om deze zoekwoorden te mappen.
In het geval van een nieuwe website kan de URL als volgt worden: www.mijndomein.nl/fiets-kopen/kinderfietsen/. Dit kan dan zelf gekozen worden.
Stel je voor er is een bestaande website waarbij onderscheid gemaakt wordt tussen fietsen en auto’s. Daaronder valt het type fietsen en daaronder ‘zadels’. Dan zou de URL als volgt worden: www.mijndomein.nl/fietsen/kinderfietsen/zadels.
In beide gevallen moeten de pagina’s scoren op eerder genoemde zoekwoorden. We adviseren altijd om de URL zo kort en duidelijk mogelijk te maken. Het is niet altijd nodig om woorden als ‘kopen’ in de structuur mee te nemen. Dit maakt de URL onnodig langer en kan erg agressief overkomen.