Google Analytics 4: Wat is het en wat kan je ermee?

Vers van de pers, Google Analytics 4 is live in Nederland. De nieuwere versie van Google Analytics is beschikbaar, maar wat is er anders en wat kan je ermee? We leggen je het in dit artikel uit!

Ontvang gratis SEO e-book

Introductie van GA4

Google Analytics 4 is per direct beschikbaar in Nederland. De nieuwe versie van Google Analytics wordt vertoond in de vorm van een nieuwe property binnen je GA account. Met de nieuwere versie van Analytics kan je genieten van uitgebreide voorspellingen middels AI (Artificial Intelligence), een verbeterde connectie met Google Ads en kan je metingen verspreiden over verschillende apparaten waardoor je meer controle hebt over de data.

De oude Universal Analytics heeft dus een upgrade gekregen op basis van data, maar ook het design heeft een frissere uitstraling gekregen. De vorig jaar gelanceerde App + Web property mogelijkheden zijn nu nog verder uitgebreid waardoor je data binnen het platform van apps en websites nog beter kan analyseren. 

Inhoud van dit artikel

Google Analytics 4 - uitleg

Google Analytics 4: Wat is er nieuw?

De belangrijkste nieuwe feature van Google Analytics 4 is dat het gebruik maakt van Machine Learning en kunstmatige intelligentie (AI) en volledig gericht is op events. Nu is Google Analytics vooral gericht op sessies en pageviews. Door deze ontwikkeling is het mogelijk om cross-media data beter te analyseren en is het platform ook gebruiksvriendelijker geworden. Uiteindelijk zal GA4 de standaard Universal Analytics gaan vervangen. Dat is ook de reden waarom alle nieuwe features voortaan enkel nog op Google Analytics 4 gelanceerd zullen worden. 

Met GA4 krijg je meer inzichten in data van bijvoorbeeld Google Ads en kan je bepaalde campagnes doelgerichter inzetten. De technologie van de huidige Universal Analytics kan de exponentiële groei van het aantal apparaten en het internetgebruik op deze apparaten niet meer aan. De Analytics technologie met property-codes UA-XXXX is al twintig jaar oud en dus aan vervanging toe. Deze nieuwe technologie is nu beschikbaar: Google Analytics 4.

Wat blijft hetzelfde?

GA4 zal dus gebaseerd worden op events in plaats van sessies en pageviews. Bepaalde statistieken die nu in de Universal Analytics een prominente rol spelen zijn gekoppeld aan deze sessies en pageviews, denk hierbij aan de bounce rate, sessieduur en pagina’s per sessie. Door de toename van het gebruik van games, apps en video’s zijn deze statistieken steeds minder belangrijk en zijn events of gebeurtenissen steeds belangrijker geworden. Met Google Analytics 4 wil Google het makkelijker maken om te analyseren wat de gebruiker nou daadwerkelijk op je platform (app, website, game, etc.) uitvoert. Deze acties worden in GA4 gemeten als gebeurtenissen (events).

Gebruik Google Analytics 4 vooral naast je huidige Universal Analytics properties. Niet alle functies van de huidige UA properties zullen worden overgenomen in GA4 en kunnen in de toekomst zelfs nog worden weggehaald of verplaatst. Historische data is dan ook verloren wanneer je de UA property verwijdert. 

Wanneer je de Universal Analytics property behoudt zal er niets gebeuren en kan je gebruik maken van de huidige functies. Google raadt het echter wel aan om langzaam over te stappen naar de toekomst, namelijk GA4.

Google Analytics 4 meting

Beter ranken in Google met SEO? Download de gratis SEO e-book!

Integratie met Google Ads voor een betere ROI

Gebeurtenissen (events) zijn de basis van het nieuwe meten met Google Analytics 4. Het geeft je dus nog meer inzichten in het gedrag van de bezoeker en deze inzichten kan je gebruiken om je Google Ads campagnes te optimaliseren voor meer rendement. Met Google Analytics 4 is het mogelijk om de doelgroep-integratie te verbeteren. Zo kan je doelgroepen bouwen en onderhouden op basis van het gedrag van bezoekers op je website of in de app (of beide). 

Voorbeeld: Een gebruiker is toegevoegd aan een lijst van een specifieke doelgroep omdat hij/zij een actie heeft uitgevoerd op je website. Deze persoon doet later een aankoop via de app. De gebruiker wordt nu automatisch van de doelgroep-lijst gehaald zodat hij/zij geen retargeting ads te zien krijgt. 

Door deze cross-media integratie met Google Ads is het mogelijk om iedere beschikbare Euro van het mediabudget zo efficiënt mogelijk in te zetten. Google Analytics 4 maakt het dus mogelijk om je Ads campagne beter in te zetten en de ROI (Return on Investment )te verhogen.

Voorspellingen door middel van AI

Het meten op basis van events is een groot voordeel om beter in te kunnen spelen op het gedrag van de bezoeker of gebruiker. Het toepassen van Machine Learning en Artificial Intelligence maakt het ook nog eens mogelijk om voorspellingen te maken. Met de standaard events binnen Google Analytics 4 properties wordt Machine Learning toegepast zodra de tracking code geïmplementeerd is. Je hoeft dus niet handmatig nog gebeurtenissen aan te maken.

Het wordt dus eenvoudiger om gebeurtenissen uit te lezen en te bepalen welke belangrijker zijn dan anderen. Aan de hand van deze standaard events kan Google Analytics 4 kunstmatige intelligentie inzetten om de kwaliteit van voorspellingen enorm te verbeteren.

Beter ranken in Google met SEO? Download de gratis SEO e-book!

Meer controle over de data

Met Google Analytics 4 heb je veel meer controle over de data en kan je doelgroepen beter segmenteren. Een groot voordeel is dat cross-media data nu nog beter wordt gemeten en dat je Google Ads ook vele malen efficiënter kunt inzetten. Het gedrag van websitebezoekers of app-gebruikers wordt nu beter in kaart gebracht en opgevangen. Aan de hand van deze data kunnen Google Ads campagnes middels Machine Learning geautomatiseerd worden. De advertenties worden zo beter te beheren en kunnen nog doelgerichter ingezet worden.

Een ander belangrijke verbetering in GA4 is dat data te verwijderen is. Wanneer bedrijven een verzoek krijgen om data te verwijderen is dat mogelijk zonder dat alle gegevens kwijt raken. Met de voorvertoning is het mogelijk voor bedrijven om nog een laatste keer te checken of de te verwijderde data in orde is voordat ze definitief informatie weggooien. 

Impact van Cookies

Cookies zijn nodig om remarketing campagnes in te zetten en deze persoonlijk in te richten. Door privacy regels kunnen deze Cookies steeds minder voor marketingdoeleinden beschikbaar zijn. De internetbrowsers Chrome en Safari zijn zich daarom al aan het voorbereiden om third-party Cookies te vermijden. Google Analytics 4 zal aan de hand van Machine Learning deze Cookies gaan vervangen.

Een toekomst zonder Cookies is dus in aantocht. Dat wordt beperkter beschikbaar en Machine Learning kan helpen om deze gaten op te vullen. De Machine Learning modellen binnen Google Analytics 4 zullen de komende jaren nog sterk verbeterd worden om zonder Cookies marketing heel doelgericht te kunnen inzetten. 

Beter ranken in Google met SEO? Download de gratis SEO e-book!

Vereenvoudigde event-tracking

On-site en in-app acties kunnen makkelijker worden bijgehouden door de nieuwe, codevrije functies in Google Analytics 4. Het is dus niet nodig om code of een event toe te voegen in Google Tag Manager en deze te koppelen aan je Analytics property. Met de standaard Universal Analytics events is de data pas een dag later beschikbaar, bij GA4 is dat niet meer het geval.

Standaard events die met GA4 worden gemeten zijn:

  • Paginaweergaven
  • Scrolls
  • Uitgaande kliks
  • Zoeken op de site
  • Video-engagement
  • Bestand downloads

Het is natuurlijk wel mogelijk om nog meer gebeurtenissen te meten, denk hierbij aan e-commerce doelen of het versturen van een contactformulier. Deze kunnen worden ingesteld met Google Tag Manager. 

Nadelen van Google Analytics 4

Het gebruik van Google Analytics 4 heeft heel wat voordelen, maar ook wat nadelen. GA4 is namelijk een hele nieuwe manier van meten en is anders dan je gewend bent met de Universal Analytics manier van meten. De nadelen van GA4 zijn vooral:

  • Veel rapportages uit Universal Analytics zijn verwijderd of verplaatst
  • Populaire KPI’s als bounce rate bestaan niet meer
  • De manier waarop je tags kunt toevoegen is anders
  • De wijze van meten is anders, waardoor je verschillen in aantallen sessies en gebruikers kan gaan zien
  • De e-commerce set-up is weliswaar uitgebreider, maar vergt een volledig nieuwe implementatie

Ga dus niet zonder enige voorbereiding aan de slag met GA4, maar plan voldoende tijd in om je migratie uit te voeren. Daarnaast wordt ook geadviseerd om je Universal Analytics properties altijd te behouden voor historische data.

Overstappen naar Google Analytics 4

Maak je gebruik van Universal Analytics en wil je graag overstappen op GA4? Het overstappen is erg eenvoudig. Doorloop de volgende stappen en je hebt Google Analytics 4 zo ingesteld:

  1. Login op Google Analytics
  2. Klik op Beheerder en vervolgens op Upgraden naar GA4
  3. Maak een nieuwe Analytics 4 property aan (verwijder de UA property niet!)
  4. Voeg de webstream toe aan de property
  5. Gebruik Google Tag Manager om het Metings ID aan je website toe te voegen

Zo simpel kan het zijn. Je nieuwe Google Analytics 4 property staat nu klaar voor gebruik. De nieuwe mogelijkheden kan je nu gaan ontdekken!

Beter ranken in Google met SEO? Download de gratis SEO e-book!

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

E-mail marketing campagnes verbeteren?

Download de gratis e-mail marketing E-book en haal direct meer omzet of leads uit je e-mail campagnes!